Q2网络剧：口碑热度大滑坡，小黑马能否拉动大市场？
2021-07-14
首页➠微信精选➠Q2网络剧：口碑热度大滑坡，小黑马能否拉动大市场？
口碑跌破及格线，热度环比下跌近60%，Q2的网剧市场“冷”得瑟瑟发抖，实在没眼看！
但无论怎样“冷”，用心的作品总会自带光芒，被人看见。
Q2剧集市场，不仅上新作品数量下降，而且平均口碑下滑、跌破及格线，平均热度更是被“腰斩”。虽然台网联动剧品质整体跃升，给市场带来一抹光亮，但这束光着实有点“冷”。
与一季度上新数量差不多，但平均口碑却差了一分左右。整体来看二季度大陆地区率先上新网络剧的口碑情况，着实令人担忧。豆瓣未开分的作品多达18部，占比达到36%左右，这就说明有3成多的网络剧不会引起网友的关注，基本沦为主创们的“自嗨”。在口碑开分的网剧中，6分以下的剧集扎堆，不及格率超过65%，且“3分+”“4分+”的剧集不在少数。虽说也有几部评分超过8分的作品，但是这几部里，也仅仅只有一部《御赐小仵作》杀入了大众视野。说明：“3+”表示豆瓣评分大于等于3分，但小于4分的作品，以此类推。如果说口碑表现已经让网友的心凉了一大截，那么热度表现，可能会让广大网友心生“绝望”。以豆瓣评价人数为参考，一季度网络剧平均评价人数44000+，二季度仅有18000+，热度环比下跌近60%，可见网络剧市场活跃度真是“惨不忍睹”。虽然Q1和Q2剧集评价人数超过4万的都是7部作品，但一季度这一区间是7W+打头，3部作品达到10W+，《赘婿》超过21W，《山河令》近40W；到了第二季度，这一区间基本集中在10W以内，仅有《御赐小仵作》一部作品突破了20W关口，这部低成本爆火的“小黑马”着实拉不动整个Q2的网剧市场。环比表现大幅下滑，同比竞争，更是一落千丈。回顾去年同期，2020年二季度每个月都有拿得出手的爆款网剧。4月第一天《龙岭迷窟》就凭借快节奏、高悬疑圈粉众多网友，口碑高开高走，豆瓣评价人数29W+；四月上旬的《我是余欢水》，聚焦中年男性的悲剧生活，虽然后期口碑略有下滑，但热度居高不下，评价人数将近27W；5月份充满沙雕喜感的《传闻中的陈芊芊》横空出世，连续霸榜，评价人数将近28W；6月份《隐秘的角落》更是将网剧市场热度拉升到新高度，不仅口碑稳定在9分左右，豆瓣评价人数更是超过91W。去年同期的任何一部爆款都轻松碾压今年二季度的任何一部网剧，一部《隐秘的角落》远超整个二季度评价人数之和。总之，无论是口碑还是热度，二季度的网剧市场表现简直让人跌破眼镜，实在“没眼看”。
没有期望或许也不会有失望，但二季度的网络剧恰恰让广大网友的期望落空了。3月最后一天开播，主发力4月份的《长歌行》，改编自大IP，迪丽热巴、吴磊主演，网友们抱着期待而来，主线故事却平平无奇，剧集中后段，网友基本靠男二、女二的糖续命。热度虽然也不算低，但这样的体量和咖位，评价人数才勉强突破20W，离预期真的有点远。另一部高开低走，让观众越看心越凉的高期待剧应该就是《骊歌行》了，几经更名，好不容易上线，一开始从广州姑娘切入，故事新鲜感还挺吸引人，年轻演员演技在线，实力老戏骨加分不少，但就这样的阵容，也挽救不了赶着崩坏的剧情。好不容易盼来了一部现代剧开播，但是剧名从《亲爱的戎装》到《爱上特种兵》已经收获了不少口水，虽然剧集也有吸睛的部分，但是广大网友并不买账，零星的闪光点，并不能掩盖整体故事的平庸，豆瓣评分4.4，就是走向失望的网友给出的真实评价。“千呼万唤”，好不容易等来了周冬雨主演的首部古装剧《千古玦尘》，结果比期待来的更快的是失落，剧集一开始就争议不断，虽然特效获得了广大网友的一致好评，但剧情真的是亮点难寻，古早的“三生三世”设定，传统的魔、妖、仙三界，口碑始终在5分上下浮动。与此同时，无论是经典IP翻拍，还是系列IP延续，都没能达到网友的期待。前者比如《花好月又圆》，这部剧翻拍自曾经红极一时的《上错花轿嫁对郎》，开播前还有些网友期待，开播后浓浓的古偶风就把网友劝退了，豆瓣评分不到4，评价人数2000多，真的有点“毁经典”。后者的典型代表非《双世宠妃3》莫属了。2017年《双世宠妃》虽然不是大IP，没有大卡司，但彼时凭借着有趣的故事，硬是靠剧情出圈，获得了不少网友的好评；2018年的第二部，延续之前的故事，又反转有笑点，网友也比较买账。但是故事发展到第三世，创新乏力，“穿越+失忆+女尊”，不是老梗就是跟风。如果系列IP没创新，不如停留在最美好的时候。如果说二季度网络剧市场有什么“大事件”，可能“520”剧场化还勉强算一个。今年“520”爱奇艺将甜宠类剧集资源整合，正式推出了“恋恋剧场”，优酷也继续将“宠爱”进行到底，腾讯虽然没有剧场化之名，但甜宠一直都是重点内容。《一不小心捡到爱》《月光变奏曲》《雁归西窗月》，优酷、爱奇艺、腾讯视频，三家国内第一梯队网络视频平台在“520”集体撒糖，引来了不少“磕学家”的关注。尤其是虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》，在年轻女性受众之间刮起了一股“糖旋风”，但不同于以往的“甜腻”路线，不少网友表示，这部剧很贴合当下，女主“不傻”，独立有主见，故事有内容，剧情还不错。甜而不腻，宠而不骄，白而不傻，有血有肉的“甜宠剧”也能俘获观众芳心。但整体来看，“恋恋剧场”虽然开局不错，但接下来就有点哑火了，远不如去年同期的“迷雾剧场”让人期待。说到底，剧场化只是一种表现形式，能否真正让整合的资源发挥出价值，关键还是在于有没有优质内容持续撑场。对于甜宠剧场来说，笔者觉得这种类型会是圈层刚需，永远有一席之地，但是想要大红大紫也不太容易。纵观国剧的整体发展，甜宠剧的天花板着实有限。豆瓣评分能稳定在7分以上就算垂类中的上乘之作。说明：以2021年3月15日至2021年6月15日中国大陆上新剧集为统计基础，择取豆瓣打分人数超过2W且评分在5分以上的作品，综合口碑和热度加权，测算出2021年的「故事鲜指数」，得出Q2榜单。今年二季度的榜单，说实话能够算得上热度和口碑都不错的作品，古装剧《御赐小仵作》确实是一个惊喜。没有流量咖撑场，没有值得吹上天的服道化，更没有什么大IP打底，然而这样一个“三无”小网剧，硬是凭借剧情实力脱颖而出，成为二季度网剧市场上“以小博大”的典型案例。《御赐小仵作》的火爆是谁都没想到的，但看过剧以后，笔者又觉得是在情理之中的。从内容类型来看，这部作品将“悬疑”和“爱情”两大元素融合得恰到好处，整体以探案为主线，剧情曲折，节奏紧凑，烧脑度也不低；男女主的爱情则在工作之中日久生情，自然流露，甜的刚刚好。其实以往也有同类型的剧集，但多数是打着悬疑的背景，进行着古偶无脑的恋爱，网友不待见是预料之中。从硬件辅助来看，《御赐小仵作》虽然没有什么流量咖，但作品选择的角色非常贴合剧情，演员虽然是新人，演技却一点不拉跨；服道化虽然不够豪华，但也没有以“穷”为借口，而是尽可能做到更好，简单的妆化和用了心的道具，反而能让网友看到主创团队的用心。一部作品，用不用心，网友是能感受到的。如果不在内容层面用心，再大的卡司，再华美的服道，网友也照样不会买单。从榜单来看，在排播上呈现出腾讯视频遥遥领先，优酷缺位的现象。与一季度优酷《山河令》领先，各平台相对“势均力敌”的局势不同，Q2的榜单上腾讯视频表现十分亮眼。上榜的10部作品中，有8部在腾讯视频上线，其中腾讯视频独播作品占比高达60%。从综合表现来看，腾讯视频新开播作品不仅数量上一骑绝尘，质量上在Q2也遥遥领先。榜单以口碑为最主要衡量标准，其中排名第一的《御赐小仵作》就是腾讯视频的独播作品，《毛骗》番外篇《城市的边缘》，《长歌行》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》等作品都跻身TOP5。但在榜单中，搜狐视频独播的《他在逆光中告白》也引起了我们的注意。虽然这几年搜狐视频退出了第一梯队，但走上“小而美”路线的搜狐视频，时不时会出现在大众视野。跳出榜单，我们不难发现，腾讯视频的优势也是非常明显的。上新的50部作品中，腾讯视频以22部新作，12部独播领先；优酷和爱奇艺上新数量相当，都为16部，只是在独播剧上，优酷略多于爱奇艺；芒果TV持续稳定产出，上新剧在10部左右，其中6成为独播剧；搜狐视频虽然上新仅有1部，却依旧力求100%独播。Q2已经落下帷幕，这一季度虽然剧集市场整体表现不尽如人意，但也让我们看到了用心的力量。其实观众不在乎平台，也不在乎类型，真正用心的好作品，靠自然发酵也是能惊艳市场的，或许这波“寒冷”能让更多走远的影视人，找回身为创作者的初心。
