国产剧海报彻底拉了？还有这些宝藏海报！
2021-08-05
前段时间，一条「国产剧海报审美怎么了」的热搜将国产剧海报冲上了风口浪尖。一张海报，往往是一部剧集带给观众的第一印象。优秀的海报能迅速勾起观众的胃口，而敷衍了事的海报虽然能让观众简单了解该剧的阵容卡司，却往往不具备很高的艺术性。例如一些大行“拿来主义”的抄袭海报，不能说是一模一样，只能说是完全相同：而更多国产剧海报，连抄都懒得抄，直接套同一个公式，清一色的「明星半身像+场景元素」，给人一种“一根藤上七个葫芦娃”的感觉。就算好些设计团队下了功夫的创意，经过从领导到资方再到平台的一轮“小建议”，最后留给他们可发挥的空间往往也所剩无几，属实可悲可叹。不过，尽管舆论对番位制约、同质化严重、拿来主义盛行的当下抱怨不已，但国产剧就真的找不出好看的海报了吗？非也！今天头条君就给大家分享一些优秀的国产电视剧海报～头条君在整合这些海报的时候，发现了一个规律：大部分海报做得好的剧，剧集的质量也不差。换句话说，制作团队的心思，在每个细节处都能得到体现。譬如去年夏天的大热剧《隐秘的角落》，播出前后共推出了包括预热、开播、感官、绿植、卡通等10个系列超60张海报，每个系列又围绕着角色、关键场景、线索、道具等不同元素展开，可以说是每一张都精心制作，诚意满满。原本，一张优秀的海报应该一眼抓住观众的眼球，既贴合剧情，又审美在线，让人心生追剧的欲望。但现在的很多国产剧海报，力求的不是让观众从中窥得剧集剧情、审美与风格，而是让粉丝审视自家爱豆造型够不够美、占幅够不够大。于是乎，「主演番位的绝对正确性」成为了海报创作过程中最大的不可抗力，就连海报的美术风格、设计元素也得为其让位。剧方不再依靠精彩的海报吸引观看，而是完全依赖于主演的明星效应进行引流，如此造成的后果，就是将卖创意变成了卖流量，国产剧的宣传也演变为了单纯的流量比拼，丢失了海报原来的意义。总的来说，在国产剧海报的创作过程中，明星不是也不应成为主角，剧集的内涵和主题才是。只有摒弃创作中「番位第一」这一不容置喙的标准，国产剧海报才有可能迎来更广阔的创作空间。另外，身为观众，头条君想对各大剧方说：海报有创意当然最好，但如果实在没法子，至少咱丑也别都丑成一个样，求求了！ 
