瑞幸出拜金狗套餐？被奶茶文案笑拉了
2021-12-26
但品牌们的圣诞活动还没好好盘过，什么限定、歌单、许愿、周边……花样太多了。不过圈主没想到的是，瑞幸用个套餐文案把网友给笑到了：
这其实是圣诞节会听到的经典乐曲“jingle bells”的谐音。
以此推理，虎年可以搞个——太隔耳（tiger）套餐。
“迈瑞亏死骂死”吧？(这瑞幸听着不大吉利
）
估计瑞幸也没想到，一句可能无意发挥的“金狗拜”竟然戳到大家的笑点了。
“金狗拜”能赢得网友的欢心，除了有一定的偶然性，还有一些值得说一说的点。首先，从观感上来看，相比较直接说“圣诞套餐”，“金狗拜”三个词看着更反常规，一眼看不明白，有探究的欲望；
同时“金狗拜”又是经典的圣诞歌，读出来有一种音乐唤醒的感觉。有共鸣和代入感，有洗脑特质，效力堪比隔壁蜜雪冰城“甜蜜蜜”；最后，“金狗拜”这个翻译很有梗，土土的，还有种狗里狗气的感觉，由网友的反馈来看，还引发了不少联想。虽然不是什么大营销，这种在产品细节上花了心思的态度和做法还蛮有意思的。
菜单上金狗拜楼上的那位（不是）那杯——
01
“咖啡有猫饼”（毛病？）
不止瑞幸，圈主今天就蹭蹭“金狗拜”的金光，跟大家稍微盘一盘奶茶界的起名艺术——将产品的原料名融进一些搞笑有趣的断句中，耍一个小心机，开一个小玩笑，幽默诙谐。
有一家深圳品牌醒牧，甚至将产品名字具象到了多少克的程度。这种形式主要是用具体的数据，向消费者表达用料扎实的特点。这里又要提到瑞幸，除了上面的“好喝椰”系列，之前也有推出过季节限定——“杨梅很好喝”、“车厘子很好喝”等产品。用产品名+“很好喝”给到直接的心理暗示，在决策和认知上产生催化作用。
这种是大家比较常见的“芝芝莓莓”“芝芝芒芒”“豆豆波波茶”，撒娇式叠词听起来惹人爱。不过圈主还是要强调最经典的搞笑视频——“QQNeNe好喝到咩噗茶”：虽然说鸭屎香本是一种茶，但这个名字属实成了个推广的巨大噱头，直奔热搜。
以及华东政法大学一名大四学生在其经营的咖啡店里推出一款“传票咖啡”，不过这个被指出不该拿严肃的法律文件名称做儿戏。有时候噱头还是要把握尺度。
经常也能看到“生打”、“爆锤”，“手剥”等词，把奶茶制作手法表现了出来，更能感受到快感和增加口感的吸引力。
温州的“逗号茶饮”把阿基米德的逗号、摩根定理、欧拉几何、笛卡尔的思考、芒果0次方等数学定理，作为产品名称文案：这种风格尤其体现在茶类产品之上，更具古风韵味。圈主每次都觉得自己喝的不是饮料，是文化的飘飘仙气。
不过这里乱入插一嘴，圈主突然想起了紫薇当年给野菜起名的经典场面：
精彩的奶茶文案还有很多，圈主今天就盘到这，也可以说已经是花样百出，各有风味了。有特色有心思的文案不仅能在大家点单时增加了吸引力，甚至能被当做一种营销噱头，带一波热度。但有时候过于花哨反而也会失去本身的产品特色，让消费者更迷茫和劝退。
