北京向未来：北京卫视冬奥报道力拔头筹，勾绘中国冰雪之梦的极致化表达
2022-02-09
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《北京向未来》作为所有省级卫视中第一且唯一一个大体量新闻直播节目，充分发挥北京卫视地缘优势，汇集全卫视力量进行大型新闻直播报道，凭借对冬奥热点内容深挖创下多项“第一”。自播出以来《北京向未来》平均收视排名前四，超过多档其他平台同期王牌节目，表现不俗。
2022北京冬奥会在万众瞩目下盛大开幕。北京卫视大型新闻直播节目《北京向未来》从1月31日起每日进行冬奥主题的直播报道。依托于北京卫视专业强大的新闻报道能力，围绕“办赛”和“参赛”两大维度中的体育与人文主题内容，《北京向未来》以北京冬奥盛事为圆心，以独家、专业且极致的笔触勾绘了一幅中国冰雪之梦的精彩画卷。第一时间采访到奥委会主席巴赫、独家发布火炬开箱视频、第一时间连线多名奥运冠军家庭、第一时间连线开幕式主创揭秘、第一个将开幕式道具请进直播间、第一个邀请多名奥运冠军及冬奥保障人士参与录制……《北京向未来》作为所有省级卫视中第一且唯一一个大体量新闻直播节目，充分发挥北京卫视地缘优势，汇集全卫视力量进行大型新闻直播报道，凭借对冬奥热点内容深挖创下多项“第一”。自播出以来《北京向未来》平均收视排名前四，超过多档其他平台同期王牌节目，表现不俗。
《北京向未来》以人文视角深度呈现了对城市的发展、环境的改善、人民的福祉、大众的健康以及赛事运营的城市综合管理能力等核心命题的关注，凸显了《北京向未来》的站位高度和内容温度。《北京向未来》以高站位把目光放置在了“办奥”为城市建设和人民生活带来的深层次变化中。找到了冬奥会和每个普通市民之间现在进行时的关系，也找到了冬奥会遗产和每个普通市民未来发展时态的联系。
《北京向未来》通过对冬奥要素的深挖展现了北京冬奥会的人文内涵，比如节目对本届冬奥火炬传递第一站奥森公园的“中轴神韵”进行内容解读，既点明了奥森流淌的北京奥运基因，更突出强调了其作为全民健身打卡地的火热氛围。冬奥举办助推城市发展进入新纪元。节目邀请火炬手郎恩鸽、徐建喜倾情讲述延庆小海坨山如何从小乡村发展为冬奥村，致敬为冬奥做出巨大贡献的普通人。通过一个个暖心故事，《北京向未来》以小见大阐述“办奥”积极意义。记者实地取材探访京城的冰雪运动地，和各种各样的冰雪运动参与者深入交流，以镜头语言记录运动场上的身影，也以媒体人的专业姿态关注着冰雪运动热在北京的具象表达，在冬奥影响下，北京的冰雪运动也在“向未来”奔腾。节目同时也以“传承”视角解读了北京作为“冰雪运动之都”的悠久历史。节目中“北京冰刀王”四代人坚守匠心的故事，磨冰刀手艺的代代传承，既是北京冰上运动发展壮大的缩影，也是对北京冬奥“带动三亿人参与冰雪运动”的最生动实践。
二、重视内容可看性 《北京向未来》打造“幸福感”冬奥饕餮当冬奥喜逢中国年，《北京向未来》不仅重视内容信息的精准性、丰富度和传播力，更注重节目在春节这一中华民族重要传统节日下所展现出的氛围感。除夕夜特别节目中，多路记者提前奔赴本届奥运夺金点运动员武大靖、北京籍运动员陈虹伊和中国冰雪运动泰斗单兆鉴家中，对家庭年夜饭连线报道；北京冬奥于立春开幕，配合开幕式倒计时，《北京向未来》将视角对准北京24节气，开启属于北京冬奥的“京城十二时辰”。
《北京向未来》还将人情味和综艺感融入到节目中，通过讲述人的故事诠释冬奥本身带给大众的参与感、自豪感与幸福感。节目嘉宾、冬奥火炬手那和利在节目现场对当年父亲与邓亚萍火炬接力的场景进行重现让人动容，这既是父子间的传承，更象征着奥运精神的传递。
《北京向未来》以冬奥赛程期间焦点性的新闻事件作为报道因子和切入点，紧密围绕“人物”“情感”“细节”“落点”等维度进行内容的深加工，节目中对细节的捕捉能力彰显了《北京向未来》节目组的极致专业与极致专注。以独特视角展现北京冬奥会闪耀瞬间。早在一月中旬，《北京向未来》二十多位记者便奔赴祖国各地，在低温环境里外拍，近距离采访教练员、运动员及家属，带领观众从另一视角感受冬奥氛围。2月5日晚中国短道速滑队为中国代表团夺得本届冬奥首枚金牌，节目多路记者于第一时间连线武大靖、张雨婷、曲春雨等冠军家庭采访互动，用鲜活影像记录下这些珍贵瞬间。2月7日，在中国选手任子威夺得短道速滑1000米冠军后，节目组又第一时间连线了任子威的父母，传递奥运金牌背后深沉动人的亲情力量。
在“冬奥保障”板块，《北京向未来》全面展现了电力、医疗队伍等冬奥保障部门为保证冬奥平稳、安全举办所付出的努力。节目中专门探访了多个冬奥保障团队，从国家越野滑雪中心医疗保障团队、云顶赛场绿电保障团队，到“首体的美容师：一支总在深夜开工的清废保障团队”，冬奥保障中的“中国速度”、“中国智造”让世界惊叹。值得关注的是，《北京向未来》在开幕式当晚第一时间连线开幕式核心主创，针对二十四节气倒计时、奥运五环“破冰”、主火炬点燃仪式等环节意义，以及“雪花”等重要元素和道具细节解密。尤其是开幕式《立春》中令人惊叹的柔性发光杆独家亮相演播室，节目对长杆的揭秘让人了解了它背后深藏的文化内核：柔软的质地和自然的韧性传达出刚柔相济的中式美学，展现出属于世界的万物生机，又以小见大体现着中国人的精气神。
《北京向未来》对设立于演播厅现场的板块加入巧思，通过“嘉宾访谈”“专家评论”“直播连线”等板块，紧密围绕冬奥热点赛事、采访金牌得主、点评焦点话题、捕捉高光时刻，高扬冬奥体育精神。我国短道速滑名将王濛的加入成为节目一大亮点，单独设置的“王濛解码”环节充分发挥其作为专业运动员的优势和幽默个性，从专业视角为比赛分析解码。节目还邀请到乒乓球世界冠军邓亚萍、北京冬奥会延庆赛区总设计师李兴钢、任子威张雨婷启蒙教练王北铭等各领域嘉宾现场交流，为观众贡献视听与专业内容融合的冰雪盛宴，传达冬奥会背后的故事和感悟。
进入冬奥周期以来，北京卫视作为“双奥之城”北京的卫视频道，不断以文艺赋能冬奥，形成冬奥宣传矩阵的重要表达，立足于冬奥盛事对主办地以及主办地人民生活产生的积极影响和改变，《北京向未来》以创新性的、具有人文温度的方式，通过冬奥会、通过北京向全世界展现一个更加强大的中国形象。自2017年以来北京卫视在以文艺赋能冬奥节目的探索中深耕细犁，《环球跨年冰雪盛典》《跨界冰雪王》《冬梦之约》《一起向未来》等以冰雪运动为主题的多样化节目，汇聚全台力量普及冬奥知识、宣传冬奥人物、传递冬奥文化，《北京向未来》就是对这一创作理念的实践和延续。新媒体时代，北京卫视不仅以电视人的求真务实精神继续深扎、活跃在电视大屏，其在小屏新媒体端报道语态上的创新为奥林匹克精神的传递提供多元窗口。以《北京向未来》为契机，北京卫视打造的虚拟形象“胡萝北”以活泼亲切的画风带领观众“云观赛”；“冬奥会知道”、“冬奥知识不太冷”等系列趣味短视频，让观众以轻松方式感知奥运氛围；参与赛事报道记者在现场取材的内容通过短平快的方式在新媒体上迅速发酵……《北京向未来》紧跟时事热点，迅速反应。如在立春这天，节目记者来到开幕上饰演冰墩墩的小演员家中，第一时间记录下小演员家人在开幕式上见到孩子的感动瞬间，以平凡视角致敬冬奥期间普通人的伟大付出，传递小家大爱的同时，也以独特的视角温情展现北京市民迎冬奥的热烈气氛。
《北京向未来》中所展现出的大小屏互动以及新媒体、融媒体的整合传播，助力北京卫视在新媒体传播方面实现了与观众的同频共振、互动交融，更彰显了北京卫视年轻化、趣味感、人文性的蓬勃态势。截至目前《北京向未来》新媒体端话题词总阅读量超过7亿，短视频播放量3000万，收获全网热搜近百个。二、构建人类命运共同体的格局思考彰显北京卫视大台底蕴和使命担当2022北京冬奥会的举办体现了党和国家站在“百年未有之大变局”和“中华民族伟大复兴战略全局”这两个大局的战略智慧。《北京向未来》通过对冰雪运动在我国开展现状及形势的深挖，为冬奥背景下我国人民生活水平的切实提高提供了强有力的论证支撑，节目中展现出的民众体育意识的普遍提升和体育参与频度的大幅提升，更是将体育强国梦与中华民族伟大复兴中国梦紧密关联的生动实践。其实不仅仅是“体育强国梦”，《北京向未来》还对在北京冬奥会筹备、举办期间我国在“绿色办奥”和“文化输出”等方面所取得的丰硕成果进行双奥之城进行时语态的解读。北京卫视大型新闻直播节目《北京向未来》通过扎实、极致、生动、有观点有表达的节目内容展现了北京卫视作为顶级省级卫视的大台底蕴，不仅关注北京冬奥时间下的城市、人文和体育精神，更将镜头焦点放置在这些内容背后所体现的国民精神实践与昂扬姿态之上，既充分发挥了电视媒体在国家形象传播和塑造上的积极带头作用，更彰显了北京卫视作为头部媒体的社会责任感与使命担当。 
