说起80后最具影响力的言情女作家，顾漫绝对占有一席。

因为“写作进度慢得像乌龟爬行”，而被称为“乌龟漫”的她，作品并不多，从《何以笙箫默》（2005年）到《微微一笑很倾城》（2009年）《杉杉来吃》（2011年），三四年写一本，但大家对她的每一部作品可以说都耳熟能详。

除了小说本身的读者群之外，更多的人知道顾漫和其小说，可能还是来源于影视剧。毕竟她的三部曲改编的影视作品《杉杉来了》（2014年）《何以笙箫默》（2015年）《微微一笑很倾城》（2016年），均成为当年的爆款剧，不仅在播出期间，屡创收视新高，同时三部作品的豆瓣评分分别为7.5分、7.1分、7.0分，口碑也没砸招牌。

如今，她的影视化作品名单再添一员，那就是最近热播的《你是我的荣耀》。这部作品改编自她2019年创作的同名小说，由迪丽热巴和杨洋出演，如今已播出过半，正片有效播放市场占有率排名一直稳居第一（云合数据），豆瓣虽还未开分，但对于剧情的“还原”与“甜宠”元素的把握，依然受到了观众的肯定。

其实，在文学IP改编影视剧市场中，对于同一个作家的作品来说，出影视爆款不难，但能够一直维持一个较高、稳定的水平并不易。因为小说改编，总会经由不同的制作团队之手，质量参差不齐也很常见。而顾漫IP改编影视剧几乎没有失手过，经过了这些成功的作品改编，在影视化市场，顾漫IP似乎成为了一个金字招牌。

而且在影视化内容成功之后，顾漫开始将IP思维前置。比如她在写《你是我的荣耀》这部作品的时候，先是获得了游戏“王者荣耀”的授权，而后进行了影视化，这与《微微一笑很倾城》最终实现影游联动，带给顾漫的启示不无关系。

可见，作为改编“常胜将军”的顾漫IP以及其商业玩法，都值得我们一探究竟。

题材：不狗血的温馨天文，正中市场下怀

顾漫作品有很多相通之处。

从篇幅上来说基本都不长，十万字左右。也正因为篇幅少，其文字非常简洁精炼。人物对话大多值得细细琢磨，这放在影视剧中，台词就是一大吸睛点。

比如在《何以笙箫默》中，赵默笙回来之后见到何以琛，但拒绝了他。在原著中完全没有很煽情，只有一句描写是：此后的每一个终点都不会有何以琛。简单的用词，却很精准。

此外，不同于桐华、匪我思存、辛夷坞等擅长“虐恋情深”，顾漫作品风格轻松浪漫，以“甜”制胜。

故事情节一般都很简单，全文没有太多很虐的点，基本看不到什么狗血的桥段，诸如堕胎、出轨、白血病等情节更是见所未见。

男女主的情感线一直很明朗，几乎不存在多角恋关系和变心。

就拿最近热播的《你是我的荣耀》举例，这也是一部情节简单的小甜剧。原著不算番外篇的话，正文就11万字出头。男女主角的感情线并没有什么大的外力阻隔，也没有那么多阴差阳错，就是乔晶晶需要在一个月后进行王者荣耀表演赛，她在游戏中与高中同学于途重逢，于途成了乔晶晶教练。乔晶晶再次动情，于途先是拒绝，后来意识到自己也动情，开始追妻路。

最近上热搜的男女主的吻戏，更是让广大网友直呼这就是成年人的恋爱，明目张胆、光明正大，“甜到骨子里”。

顾漫一以贯之的温馨甜文，这样的作品改编之后，呈现出来的剧情虽然没有太多的起承转合、矛盾冲突，用以制造高潮。但是温馨无虐的剧情能给观众带来愉悦的心情，让观众在甜剧里找到了情感归宿。

这与近些年市场的“甜宠剧”崛起，对甜宠内容的需求不谋而合。甚至可以说，以顾漫三部曲为代表的的一系列IP，一定程度上引领了甜宠剧市场的爆发。

改编：作者下场改编，剧情的高度还原

网络文学IP能够进行影视化的基础之一，是网络文学IP经过了庞大的粉丝的认定，在故事上已然比较成熟。可以说，原著粉丝作为已经看过原著的一群人，对于改编作品的评价和认可，一定程度上决定着这部作品是否成功。

因此网络文学IP的改编过程中，在文本、故事情节上追求“忠于原著”，就成为防止粉丝流失，实现口碑发酵的重要策略之一。

相对来说，无论是早期的顾漫三部曲，还是最新热播的《你是我的荣耀》，顾漫作品在改编过程中都高度还原了原著，《你是我的荣耀》网友更是表示，简直一比一还原。

这种还原，一方面体现在情节、台词和细节上。比如《何以笙箫默》从男女主角分离七年后的相遇情节，到甜蜜共游香港的小清新桥段，都高度还原故事情节。

《你是我的荣耀》在服装上，书中对乔晶晶与于途初见、相处，针对乔晶晶的穿着进行了描写，粉色的毛衣、简单的配饰等，再看迪丽热巴的穿着，基本上就是书中的乔晶晶。

对于原著的还原，与原著作者顾漫下场，亲自担任编剧不无关系，从早期的三部曲到《你是我的荣耀》，顾漫都有参与其中。

原著作者作为最了解作品的人，下场做编剧已经成为了IP改编的常规操作。不过基于两种不同的工种，并不是所有作者都能当好编剧，实现为影视剧赋能的效果。

但是顾漫做到了，因为前期《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》的成功，也让顾漫在新作《你是我的荣耀》，不再以联合编剧的身份参与，而是一人承担起了编剧重任。

另一方面，影视对于文学IP的还原，还仰赖于具有对影视语言熟练把握的制作团队上。

顾漫IP在改编过程中，其制片团队的一以贯之，一定程度上也保证了顾漫风格的保留和还原。

制作：出品团队三度合作

制作水准一以贯之

在走向成功的道路中，我们习惯复制曾经的成功。

顾漫习惯和自己熟悉的人合作，尤其是出品方，这既因为熟悉的人经过了磨合的过程，同时也因为尝到了成功的滋味。

1.同一出品团队，延续顾漫风格

顾漫的早期作品，最初的《杉杉来了》《何以笙箫默》到《微微一笑很倾城》，三部电视剧的出品公司都是同一家：上海剧酷文化传播有限公司。

同一个作者与同一家公司的三度合作，这在一定程度上保证了作者风格的延续和制作水准的稳定。

比如《杉杉来了》和《何以笙箫默》，导演都启用了刘俊杰，相对来说，经过了第一部作品的拍摄，后续会与编剧等创作人员，产生更好的协作关系。

从创作人员、演员的选择、场景服化、幕后阵容到发行宣传，同一家制片公司，也会逐渐形成自己的风格和优势。

对于剧酷文化来说，都市情感、甜宠剧一直是其强项，成功制作顾漫IP之后，让其成为重要的甜宠厂牌，近几年制作电视剧有《三生三世十里桃花》《亲爱的热爱的》《你是我的城池营垒》等，均是同类型题材作品。

术业专攻，选择一个和自己内容风格匹配的团队，也能够达到事半功倍的效果。从前期作品团队的选择来看，顾漫深谙此道。

2.当红演员加持，流量大盘稳定

在看《你是我的荣耀》时候，有很多顾漫的书粉表示，男女主就像是从书里走出来一样。其实顾漫的小说选角一直都很不错，《何以笙箫默》 和《杉杉来了》等剧当时会有那么好的收视率，也是因为角色选对了。

并且不难发现，顾漫IP基本都与当红明星配，剧版的《何以笙箫默》的男女主角分别是钟汉良和唐嫣；《微微一笑很倾城》的男主角是杨洋，女主角是郑爽（当时的郑爽因为《一起来看流星雨》正当红）；《杉杉来了》由张翰和赵丽颖出演。《你是我的荣耀》由迪丽热巴、杨洋主演，这两人是实打实的顶流。

当红明星的加持，在原著作品的影响力之外，也吸引了诸多明星粉，这一定程度上确保了顾漫IP除了书粉之外，改编作品流量大盘稳定，就拿《你是我的荣耀》来说，#电视剧你是我的荣耀#话题阅读量为28.8亿，而#杨洋你是我的荣耀#话题阅读量已经超过了70亿，说明有着庞大粉丝基础的杨洋对剧集热度的提升起到了相当大的作用。 

反过来，顾漫IP也与明星互相成就。比如《杉杉来了》之后，赵丽颖立住“傻白甜”新标杆，杨洋一跃跻身四大流量，钟汉良艺人新媒体指数9.91分至今未被打破，他和唐嫣的“何以体”火到摊煎饼的大妈都知道——“如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就，我不愿意将就。”

到如今杨洋二次演顾漫IP作品——《你是我的荣耀》，让观众看到了一个加班、出差、为生计而奔波的普通人，也让观众看到了杨洋演技的进步和突破。

玩法：从全版权开发，到IP思维前置

网文IP改编，都希望能够实现影视游戏等多维联动，一个IP进行全版权开发是实现其价值的重要方式。在小说IP的全版权开发过程中，《微微一笑很倾城》是一个很特殊的存在。

这一方面，体现在IP全版权开发的提前布局上。我们捋一下《微微一笑很倾城》相关改编内容的时间线，电影版《微微一笑很倾城》于2016年8月12日在国内上映，剧版《微微一笑很倾城》在同一个月，也即于2016年8月22日播出，电视剧官方授权手游于8月29日开始公测。在很短的时间段内推出了不同形式的IP改编作品，从而产生加权效果。

这无疑需要对《微微一笑很倾城》IP，提前并整体布局的情况下，才能够实现。

二是保证内容的联动性。在开发剧版之前，《新倩女幽魂》游戏方就与剧方敲定了合作，网易游戏的研发和剧集中虚拟世界的架构同时进行，将《新倩女幽魂》植入到影视剧中，代替了原著游戏《梦游江湖》。

并且在内容上，游戏与剧版的情节和核心要素紧密联动，推出男女主人公的同名服务器——帝都风云来吸引剧版粉丝的参与，从而实现影游联动的赋能效果。

到了《你是我的荣耀》，顾漫直接把游戏植入前置，在拿到游戏方王者荣耀的授权基础上进行创作。在制作时，也得到游戏方的大力协助——毕竟都是腾讯这个大盘里的。

这种玩法，相当于将IP思维带入到了IP源头——创作端，也即顾漫在接触了IP跨媒介的下游端口之后，反哺回创作。

这对于像王者荣耀这样的品牌来说，无疑是搭上了顾漫这趟顺风车，对于整个IP产业发展，也提供了一种思维，那就是提前布局，IP模式前置。

但是，对于一个创作者来说，加入太多商业思维，对于未来的艺术创作之路是否有好处，这还有待进一步官网和探讨

结语

IP改编并不断商业化，也是把双刃剑。

顾漫IP作品改编的影视剧普遍成功的同时，我们也不会忽视，在剧集推出之后，同时期推出电影版的惨败。

相比较剧集版《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》的好口碑，同年推出的电影版则遭遇滑铁卢，或许观众有多期待就有多失望。

这也给我们提出警醒，大IP开发，既要全面及时，深度挖掘延续IP价值，同时也不可操之过急，被市场和资本带着跑。